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ローカライズって？
ローカライズとは、ある国・地域に向けに作られたものを、他の国・地域でも受け入れられるよう、工夫することです。たとえば日本のチェーン飲食店がベトナムに進出する際、現地の人にも愛されるようメニューをアレンジすることなどです。
例えば、丸亀製麺がベトナムに進出した際は、
・コシが無い麺が好きなベトナム人好みに、少し柔らかめのうどん
・トッピングコーナーにはパクチーを用意
・スパイシー海鮮うどんなどのオリジナルメニュー
などのローカライズがなされています。
今回は、日本でもおなじみの「牛角」のローカライズについて、レポートしてみたいと思います！
ホーチミンの「牛角」～外観は、割と同じ
今回は、3区のĐiện Biên Phủ（ディエンビエンフー）店に行ってみました。外観は、特に違和感なく、日本と同じです。
内装も、少し暗めな店内に、ゆったりとしたボックス席がならぶ様子は、まるで日本に帰ったかと錯覚するほど、日本的です。
「焼肉屋・ラーメン屋あるある」なこういう格言（？）も、そのまま。
日本語だから現地の人は読めませんね……。
ボックス席に案内され、ふと目を上げると……
ホーチミンの「牛角」～内装がちょっとちがう
なんか、すっごく違和感のある写真が。
これは、外国の日本食屋さんあるあるかもしれませんが、「日本」を強調しようとするあまり、日本人にとって謎な絵やオブジェが飾られていることがあります。
ホーチミンの「牛角」～メニューのローカライズ
こちらは、ディナーの食べ放題メニューなのですが……
気になるのは、右下。
「鍋」。牛角に来て、鍋？
実は、ベトナム人は、大の鍋好き。大人数が集まると必ずと言っていいほど鍋が注文されます。どのショッピングモールに行っても、必ず鍋屋さんが数店舗入っており、いずれもにぎわっているものです。
鍋に、ミーやブンなどの現地の麺を入れるのが、面白いですね。
次は、ランチメニューです。このへんは、日本と同じなのですが……
気になるは、ここ。
カレー、唐揚げ、生姜焼き定食などがあります。「焼肉屋でこんなの食べる？」という気がしなくもないですが、実は、ベトナムの多くの日本料理店では、お客さんの要望に応え、専門店であっても、ある程度幅広く「日本食」を取り揃えているところが多いです。たとえば、寿司屋でなくとも、日本料理屋であれば結構な確率で寿司があったりします。
ちなみに、からあげカレーを頼んだこともあるのですが、サラダ、キムチ、おかずなどがついてとても豪華でした！
ホーチミンの「牛角」～うれしいポイントは変わらず
今回はランチタイムに行ったのですが、忘れた頃にこちらの「牛角アイス」が出て来ました！
ランチセットを頼むとアイスもついてくるそうです。ランチセットは17時まで注文出来て、ごはんのお替り自由です。大体200,000VND（約1,000円）もあれば、おいしい焼肉定食が食べられるので、使い勝手もコスパも良いと思います。私も在住して1年たちますが、すでにランチに2、3回行っています。
ホーチミンの「牛角」～お店の情報
今回訪れたのは、2015年にできた1号店。お店の情報を載せておきますので、興味がある方はぜひ行ってみてください。ちなみに、味は日本と変わらず大変おいしかったです！
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牛角（1号店）※他にも店舗あり
住所：254 Điện Biên Phủ, Phường 7, Quận 3, Hồ Chí Minh, ベトナム
電話番号：028 6290 7449
営業時間：11～23時
URL：http://www.gyu-kaku.com.vn/
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